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极品飞车OL带你前往德国开启跑车文化之旅

2018-10-07 16:34:29 来源:

2013-2014年间的中国手游市场,诞生了一批明星公司。曾经为了规避倒闭而裁员的小公司乐动卓越,因为一款《我叫MT》一时风头无两;《刀塔传奇》横空出世,让发行商中清龙图的市场估值一度涨到96亿元,研发商莉莉丝也寄望成中国的Supercell;而一款《捕鱼达人》的成功,更是让5.4亿美金的上市估值都让触控直呼低于预期;《全民奇迹》则让恺英网络的63亿借壳上市成为了当时最大的游戏公司借壳上市案。


中国的创业者通过精益创业对聚焦市场进行实验,具体的说是快速整合以寻求产品的市场匹配度,找到后花大量资源去获取用户。一旦抓到大市场的用户强需求,必须投入大量资金,达到市场领跑者的地位,只有领跑者才能够获取巨大利润。 这是数位市场的常规竞争局势,所以此时的“烧钱”是必须的,只要避免无谓的“烧”。比如2014年的打车市场,两家领跑者滴滴和快的就烧了24亿人民币。


天美N1创新产品中心、《枪神记》IP运营的负责人徐巍在畅谈《枪神记》的游戏动漫化改编时这样说:“游戏IP长久以来在大众的印象中都停留在游戏层面,虽然众多游戏IP尝试走了IP多元化发展这条路,比如衍生小说、漫画、电影等,但是从结果上来看,依然还处于服务和满足游戏用户的娱乐需求上,并不以盈利为目的去投入和创作。究其原因,主要是游戏已经是IP变现的最好手段,从游戏IP衍生出来的各类内容,大多都是为了帮助吸引更多的用户进入游戏再转化变现,这种方式长期运作的前提是游戏本身要足够好,能够拥有稳定的新增用户及收入,但是一旦游戏数据出现下滑,就会很难继续维持衍生内容,从而导致衍生内容和游戏在用户生活中一起消失静默。”


在这个基础之上,我们还有首屏广告,会把这条推文推广到每一个Twitter的用户的首屏,比如全球上线的一款僵尸SLG游戏就做了这样的活动,当天首页的第一个广告位就是你的这条广告。话题展示量较平时有了28%的增长以及迅速提升的互动率,最关键的是,首屏广告会跟电视广告有协同效应。对比来看,首屏广告投放当天比电视投放的时期的话题讨论量要高,而且收入比电视投放期间高,而且更持久。如果广告主没有抢到这个造势的机会,订不到广告位怎么办,大家也可以通过大量的视频投放,来达到类似的目的。上线之后,我们一定要保持整体的一个热度,所以说用网红代发是一个非常好的方法,因为他的内容足够软性,有很好的可信度,当然也就会提高你的转化率。作为一个实时分享的这样的一个平台,Twitter跟直播是永远离不开的,因为直播可以在很短的时间内,把核心的用户和玩家聚集在一起来观看广告主要传达的讯息。比如最近在日本讨论的很多的来自国内的一款二次元军舰养成类,之前我们帮它做Twitter上的直播。进入直播之后,可以看到声优的实战。这个直播的整体效果超出了所有人的预期,在头20分钟里面已经达到了近5000个转发,一个半小时的直播的时间里面,我们总体的观看量已经达到了60万,在线观看量已经达到了50万。Twitter上的广告后台也有很多的节日营销的日历,可以帮助广告主和发行商预知节日和事件,给他们机会去造势,或者是蹭热度。比如说阴阳师在NicoNico超会议上面的直播,丧尸之战在美国的万圣节的话题的推广,苏丹的复仇在中东斋月的活动等等。


2017年,斗鱼与去哪儿的二度联合开启了旅游直播合作的新篇章,也结合了最新的合作玩法,通过欢欢女神、开播了讲一声、桃桃桃15等斗鱼大咖主播进行直播合作体验旅行线路,以主播的IP影响力实现主播影响力的变现,另一方面斗鱼全站的优势资源也联合助力去哪儿旅行的519疯游节活动,在519当天,斗鱼平台为去哪儿带入了超过200万的流量,主播直播开播了讲一声的总观看人数超过120万,欢欢女神等主播平均的总观众数也超过80万。


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